Dynamische Preisgestaltung

Dynamische Preisgestaltung bedeutet, dass ein Preis nicht fest ist, sondern sich mit den Bedingungen bewegt. Statt eines Preises für die ganze Saison hebt der Betrieb die Preise bei starker Nachfrage an (Spitzenwochenenden, Feiertage, Veranstaltungen, nahezu volle Auslastung) und senkt sie, um ruhige Zeiten oder Last-Minute-Lücken zu füllen. Zu den Eingangsgrössen zählen üblicherweise aktuelle und prognostizierte Auslastung, wie weit im Voraus gebucht wird (Vorlaufzeit), Wochentag, Saisonalität, lokale Veranstaltungen und Wettbewerbspreise. Ziel ist, jede Einheit zum höchsten am jeweiligen Datum marktfähigen Preis zu verkaufen und so den Umsatz zu steigern, ohne zwingend die durchschnittliche Auslastung zu erhöhen. Sie lässt sich mit manuellen Regeln oder mit Algorithmen betreiben, die Preise laufend neu berechnen. Für Campingplätze ist dynamische Preisgestaltung neuer als in Hotels, aber zunehmend relevant: Die Nachfrage in Hochsommer und Schulferien ist stark konzentriert, sodass derselbe Preis im August wie im Mai Umsatz verschenkt.